A Kína–KKE Turisztikai Koordinációs Központ (továbbiakban: Központ) szervezésében 2025. november 28-án került megrendezésre az „Új Horizontok & Kulturális Hidak – Turizmus Nap 2025” című szakmai esemény. A konferencia célja az volt, hogy átfogó módon bemutassa Kína és a kelet-közép-európai (KKE) országok közötti turisztikai együttműködés szerepét és jelentőségét.
A Központ a Kínai Népköztársaság és Magyarország politikai felsővezetőinek közös elhatározására 2014 májusában jött létre Budapesten. Ezzel Magyarország a kétoldalú turisztikai kapcsolatok mellett egy új, regionális koordinációs szerepet is vállalt. A Kína–KKE együttműködés tagállamai (jelenleg Albánia, Bosznia-Hercegovina, Bulgária, Horvátország, Csehország, Észtország, Görögország, Magyarország, Montenegró, Lengyelország, Észak-Macedónia, Románia, Szerbia, Szlovákia és Szlovénia) közötti turisztikai együttműködésnek a Központ a hivatalos koordináló szerve.[1]
A regionális összefogást leginkább az indokolta, hogy a kínai turisták jellemzően körutazások alkalmával 2-5 KKE-országot is felkeresnek egymás után. A Központ honlapján is közzétett információk szerint az elsődleges cél tehát a régió országait egységes turisztikai célterületként népszerűsíteni a világ egyik legjelentősebb turisztikai piacán, ezzel növelve a KKE-országok láthatóságát, továbbá a beutazó forgalmat.[2] A Kína és a KKE-régió közötti szélesebb körű politikai és gazdasági mechanizmusokban több országnál megfigyelhető – például a balti államok esetén –, hogy politikai okok miatt már kilépett vagy felfüggesztették a részvételüket. A KKE térség és Kína közti turisztikai együttműködéseket viszont érdemes ezektől a nemzetközi feszültségektől elkülönítve szemlélni.
A Központ tevékenysége három szinten valósul meg: az államigazgatás, a nemzeti turisztikai szervezetek és az üzleti vállalkozások bevonásával. A Központ legfontosabb feladata a turisztikai adatok és szakmai információk áramoltatása Kína és a KKE-régió között, a turisztikai szereplők összekapcsolása, valamint a turisztikai befektetések ösztönzése. A kínai fél kiemelt együttműködési területei között szerepel a turistaforgalom növelése mellett a vízumkérdések könnyítése, a légi járatok fejlesztése, a Selyemút turisztikai fejlesztése és a regionális oktatási kapcsolatok elmélyítése.
A Központ munkájának sikere és a regionális jelentőség elismerése mellett fontos mérföldkő volt, hogy 2016-ban a Kínai Népköztársaság Kulturális és Turisztikai Minisztériumának Budapesti Turisztikai Képviseleti Irodája (CNTO) is megnyitotta kapuit. A Képviseleti Iroda segítséget nyújt a KKE régióból Kínába utazók vízum- és egyéb ügyeinek intézésében. A Magyar Turizmus Ügynökség Zrt. (MTÜ), amely 2016 májusában jött létre, stratégiai partnerként biztosítja a Központ számára az aktuális turisztikai trendekről szóló, első kézből származó információkat a kínai piac vonatkozásában, ami elengedhetetlen a megfelelő stratégia kialakításához. A Központ hosszú távú célja, hogy olyan megbízható bázissá fejlődjön, amely természetes kapcsolódási pontként segíti a KKE-tagországok együttműködését.
A 2025. évi konferencia hivatalos nyitóbeszédei hangsúlyozták a fentebb már említett Kína és KKE-országok közötti együttműködés széles körű és stratégiai jelentőségű kereteit. Granyák Gergely úr, a Külgazdasági és Külügyminisztérium Kína Főosztályának helyettes főosztályvezetője beszédében hangsúlyozta az együttműködés politikai megalapozottságát és kereskedelmi szempontból is fontos jelentőségét. Ezután Sun Lie úr, a Kínai Nagykövetség kulturális tanácsosa szólalt fel, aki kiemelte, hogy a turizmus kulcsfontosságú eszköz a nemzetek közötti megértés elmélyítésében, és kiválóan alkalmas a kulturális hidak építésére. A hivatalos megnyitó a Kína – Közép- és Kelet-Európa Országai közötti Együttműködési Titkárság (CCEEC Secretariat) írásos üdvözletének felolvasásával zárult, amelyben a Titkárság kifejezte támogatását az esemény iránt.
Az esemény két tematikus szekcióban zajlott, a turisztikai szektor aktuális kérdéseire és a Kína–KKE együttműködés regionális aspektusaira helyezve a hangsúlyt. Az első szekció a turizmus jövőjét meghatározó trendekre fókuszált.
Dr. Kökény László, a Corvinus Egyetem Turizmus Tanszékének tanszékvezetője, az „okos turizmus” témájában tartott átfogó előadást. Bemutatta, hogy a mesterséges intelligencia (AI), a kiterjesztett valóság (AR) és az applikációk világa milyen gyökeres átalakulást hoz az utazásban, ezzel számos új lehetőséget nyit meg az ágazat szereplői számára.
Dr. Horváth Levente, az Eurázsia Központ igazgatója, a világgazdaság súlypontjainak változására hívta fel a hallgatóság figyelmét, majd a világgazdaság fejlődési folyamataival kapcsolatban ismertette a különböző nemzetek eltérő hozzáállását. Betekintést nyújtott a kínai turizmus legújabb trendjeibe is, felmerült többek közt az ún. „extrém gyalogtúra” (极限徒步游, jíxiàn túbù yóu) fogalma, amikor a természet „szabadtéri edzőteremként” jelenik meg a turisták előtt, vagy a „lélekgyógyító barangolás” (疗愈漫游, liáoyù mànyóu), ami a turizmus kontextusában a gyógyító, wellness utazás fogalmát takarja.
Forrás: szerzői felvétel
A második szekció a regionális turisztikai fejlesztésekre és az utazás legkritikusabb pontjaira fókuszált.
Ritter Máté, a Budapest Airport járatfejlesztési vezetője a légiközlekedés és turizmus 2025-ös kihívásait és lehetőségeit elemezte. Gondolatébresztő előadásában részletesen vizsgálta az iparág stratégiai kérdéseit, és azokat a lehetőségeket, amelyek a következő évben kiaknázhatók.
Zámbori Péter, a Magyar Fürdőszövetség alelnöke a kínai szempontból értelmezett élményszerű utazásról és Közép-Európa wellness desztinációként betöltött szerepéről adott átfogó képet. Előadásában a távol-keleti piac stratégiai jelentőségét és a közép-európai térség wellness turizmusában rejlő lehetőségeket mutatta be, különös tekintettel az ázsiai vendégek igényeire tekintettel.
A szekciót három országbemutató zárta, amelyek a regionális együttműködés fontosságát hangsúlyozták. Maja Kovačević, a Montenegrói Turisztikai Minisztérium Nemzetközi Együttműködési Főosztályának vezetője Montenegró turisztikai sokoldalúságát vázolta fel. Aneta Uskoković, a Szerbiai Nemzeti Turisztikai Szervezet piaci menedzsere Szerbia különleges úti céljait mutatta be. Mária Schvarczová, az „Utazz, Szlovákia!” nemzetközi kapcsolatokért felelős szakértője Szlovákia turisztikai kincseiről tartott tájékoztatót.
A hivatalos program a „A Selyemút visszhangjai Közép-Kelet-Európában” című fotópályázat eredményhirdetésével folytatódott. A pályázat célja a KKE-régió és Kína közötti történelmi és kulturális kapcsolatok örökségét megörökítő képek elismerése volt. A China Eastern Airlines által felajánlott fődíjat, egy Budapest–Sanghaj útvonalra szóló retúr repülőjegyet, Wang Junzhe ügyvezető igazgató úr adta át a nyertesnek.
Forrás: szerzői felvétel
A napot tombolasorsolás, majd Taylor Hanna (a Turisztikai Koordinációs Központ turisztikai tanácsadója, egyben az esemény főszervezője) beszéde zárta. A Turizmus Nap kötetlen szakmai ebéddel ért véget, ahol a résztvevők informális módon folytathatták a megbeszéléseket, és sokan jelezték, hogy kifejezetten támogatják a hasonló turisztikai események jövőbeli megrendezését.
[1] Bővebben: https://peking.mfa.gov.hu/hu/kina-koezep-kelet-europa-turisztikai-koordinacios-koezpont
[2] A cikkben közölt Turisztikai Központtal kapcsolatos hivatalos információk az alábbi linken érhetők el: https://ceenter-china.com/about-ceec
Szerző, fotó: Seres Sára